
相信常常在看我影片或者文章的人都知道,目前中國大陸自主品牌的競爭力非常強,以前在市場上呼風喚雨的合資品牌一個一個中箭落馬,除了長安林肯之外,沒有任何一個品牌敢說這幾年在中國大陸的銷量是成長的,取而代之的是幾乎每一個品牌都在傷腦筋到底要怎麼挽回銷量。
尤其在車展上面高下立判,以前自主品牌的攤位很大,但沒有什麼人願意去逛,小貓兩三隻,大家都跑去合資品牌那邊看有推出什麼新款的車;十多年過去之後,現在一線的自主品牌媒體發表會根本是擠不進去的,人潮直接滿到走道上面。而合資品牌發表會隨便進,就算發表會結束之後,要到展示台前去拍照片拍影片也不是件很難的事情,因為人真的沒有很多,除非品牌有刻意動員當地的網紅在現場直播,不然發表會一結束之後人也就跟著散了。
我相信在眾多大陸的合資品牌當中,日系車應該是感受最深刻的。各位回想 60 年前的日本,是不是當時日本已經走出二戰的陰影,百業蓬勃發展,帶動日本國內各個國產品牌高速前進,紛紛推出比海外車廠更實惠的售價以及更豐富的配備,還有更適合日本環境的車型出來,於是原先在路上滿街跑來跑去的美國車以及歐洲車,紛紛被日本本土品牌的車型一個一個取代,直到現在日本的進口車銷售比例都還是非常的低。而現在這一幕剛好主客易位,換中國大陸的自主品牌,推出比海外車場更實惠的售價以及更豐富的配備,還有更適合中國大陸環境的車型出來,所以不只是日本車,韓國車法國車美國車歐洲車,通通中招,而且大家都想不出一個具體的辦法,即使某些合資車廠選擇跟本地的自主品牌合作開發車款,效果也都很有限,基本上都在吃老本,或者任憑命運的安排,撐一天算一天。
目前中國大陸大部分的合資品牌,普遍存在一個車款偏重的問題。比方東風本田就只靠一台 CR-V,上海通用就靠一台別克 GL8,然後其他車款完全賣不動。如果哪一天這個明星車款出了什麼問題賣不動的話,品牌也大概就玩完了,東風日產就是個很好的例子,好幾年前就單純靠軒逸這款車獨挑大樑,等到軒逸賣不動之後,東風日產的整體銷量就暴跌。
那麼合資品牌真的就到此為止了嗎?先撇開一汽、東風、長安這些國企,或者上汽廣汽奇瑞這些地方型國企有著沉重的包袱不能說收攤就收攤,大部分在中國大陸的合資品牌都是處於苦撐的狀態,不過我個人覺得,只要這些合資品牌可以撐過接下來的 10 年,應該就是最可怕的寒冬過去了,理由就是我們這篇文章的標題:汽車不是 3C,也不該是 3C。










