如果沒有回到未來這部電影,相信多數人不會知道 DeLorean 這間車廠,其唯一作品 DMC-12 肯定也不會有現在這種人氣與行情。

 

DeLorean 這間廠牌是一個很典型的「技術狂熱有餘,市場行銷不足」的例子。我們常說一間品牌必須具備「產銷管研」四個條件,缺一不可。DeLorean 是由一位工程出身的傢伙創辦,比較不同的是,這位仁兄不僅懂機械,還有相當的管理銷售經驗,所以他才大膽募資,企圖打造出一款市場前所未見的跑車。然而現實與理想的距離往往大到出人意料,DeLorean 克服種種程序障礙,在北愛爾蘭工廠開始做車出來之後,DMC-12 以及不銹鋼車身以及獨特歐翼車門製造許多話題之餘,很快就有現實的問題產生,那就是不切實際。

 

首先,只要不是傳統開門方式的車子,美國保險公司通常拒絕承保汽車險;再來,不銹鋼的車身雖然前所未見,但業界之所以沒有這種產品自然有其道理,除了連指紋都會殘留其上之外,不銹鋼也只有一種顏色,這種單一化設定對於跑車客戶而言很缺乏吸引力,無法彰顯個人特色。最後就是 DeLorean 不知何故偏偏選了傳說中由 Renault、VOLVO、Peugeot 三間車場合力開發,集結三間車廠引擎所有缺點於一身的 PRV6 引擎當作動力來源。雖然 PRV6 在 DeLorean 最大市場:美國很好維修,但這具引擎又爛又沒有動力,對照起 DeLorean 的售價實在很沒吸引力。

 

當然,DeLorean 最致命一擊不是上面三點,而是非常差勁的組裝品質。DeLorean 為了爭取優惠賦稅條件並吸引英國資金,所以選擇北愛爾蘭作生產基地,的確 DeLorean 還因此獲得非常優渥的官方融資,但北愛爾蘭本身重工業就不發達,很多原物料都還得從海外張羅,本地員工大多數沒從事過汽車生產,做出來的產品自然亂七八糟,DeLorean 甚至為解決這項問題還成立專門的公司來確保品質,但效果很有限。很快的,隨著產品滯銷越來越多,DeLorean 財務壓力越來越大,最後當然是宣布倒閉。

 

回到未來這個宣傳項目是在 DeLorean 倒閉前最後一刻才談成的,所以電影映是在 DeLorean 車廠 Game Over 之後的事情。回到未來成功的把 DeLorean 形象大幅提昇,消費者願意以「電影情結」的方式收藏 DMC-12,那些原先拿 DMC-12 抵債的車商藉機海噱一筆。但沒有料到的是,回到未來繼續拍第二集、第三集,進一步使 DMC-12 身價漲停,1995 年某位有錢人因為熱愛 DMC-12 且看準市場,另成立 DMC 汽車公司,專門提供 DMC-12 後勤服務至今。

 

DMC-12 這種超越時代設計的產品在當年曾經有貿易商進口到臺灣,據了解只有這麼一台,報價不明。該車曾經在台灣本地某位高調的車界人士手上一段時間,並被弄成全車鍍鉻,後又幾經轉手,近年偶爾會曝光。照片這台看起來應該是當年正式進口的那台,比較不像是近年自備外匯進口而來,但光是其複雜的尾燈擺在家裡,就很有欣賞回到未來電影的 feel 了。

DeLorean DMC-12 (1)  

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